Petfluencer

Was genau ist ein Petfluencer?

Ein Petfluencer bezeichnet ein Haustier, das eine beachtliche Anzahl von Followern auf Social-Media-Plattformen wie Instagram, TikTok oder YouTube aufgebaut hat. Ähnlich wie menschliche Influencer können diese Tiere durch ihre Online-Präsenz Trends setzen und Kaufentscheidungen ihrer Anhängerschaft beeinflussen, oft gegen Vergütung für die Unterstützung von Marken und Produkten. Die Definition umfasst sowohl Tiere, die als eigenständige Marken auftreten, als auch solche, die regelmäßig in den Inhalten ihrer Besitzer erscheinen. Entscheidend für den Erfolg sind oft die wahrgenommene Authentizität des Tieres und die emotionale Verbindung zum Publikum.

Im Gegensatz zu menschlichen Influencern, bei denen die Person selbst im Mittelpunkt steht, fokussiert sich der Content bei Petfluencern auf das Tier. Interessanterweise erzielen Petfluencer häufig höhere Engagement-Raten, da Tiere starke emotionale Reaktionen hervorrufen und oft als sympathischer und unverfälschter wahrgenommen werden. Diese scheinbare Aufrichtigkeit macht sie für das Influencer Marketing besonders attraktiv, gerade in Zeiten einer gewissen „Influencer-Müdigkeit“ gegenüber menschlichen Pendants.

Aufstieg des Phänomens

Das Phänomen der Petfluencer hat in den letzten Jahren stark zugenommen. Faktoren wie die wachsende Bedeutung von Social Media und eine zunehmende „Vermenschlichung“ von Haustieren, die immer mehr als Familienmitglieder betrachtet werden, spielen eine Rolle. Die COVID-19-Pandemie beschleunigte diesen Trend zusätzlich, da viele Menschen mehr Zeit online verbrachten und die Gesellschaft von Haustieren suchten. Dadurch wurde das Haustier-Marketing über Petfluencer zu einem wichtigen Instrument für Marken, um Tierhalter authentisch zu erreichen.

Rollen und Aufgaben von Petfluencern

Petfluencer übernehmen vielfältige Rollen, die über reine Produktwerbung hinausgehen:

• Unterhaltung: Teilen von lustigen Videos, niedlichen Fotos und Alltagsmomenten.

• Information & Bildung: Bereitstellung von Produktbewertungen, Empfehlungen, Tipps zur Tierpflege, zum Training (idealerweise basierend auf positiver Verstärkung) und zur Gesundheit.

• Engagement für Tierschutz: Eintreten für Tierschutzthemen und Förderung von Adoptionen.

• Lifestyle-Darstellung: Teilen von Reiseerlebnissen oder Tipps für ein tierfreundliches Zuhause und eine Artgerechte Haltung.

Diese Vielfalt ermöglicht es, unterschiedliche Zielgruppen anzusprechen und eine starke Community aufzubauen.

Wichtige Plattformen für tierische Influencer

Verschiedene Plattformen eignen sich für Petfluencer-Content:

• Instagram: Ideal für hochwertige Fotos und kurze Videos (Reels, Stories) dank seiner visuellen Ausrichtung und hohen Nutzerzahl an Tierliebhabern.

• TikTok: Beliebt bei jüngeren Zielgruppen, bekannt für virale Kurzvideos, Trends und Challenges. Hohes Potenzial für schnelle, organische Reichweite.

• YouTube: Geeignet für längere Formate wie Tutorials, Vlogs oder ausführliche Rezensionen, um Expertise aufzubauen.

• Facebook: Nützlich zum Aufbau von Communities (Gruppen) und für gezielte Werbemaßnahmen.

• Weitere Kanäle: Pinterest (visuelle Ideen, DIY), X/Twitter (kurze Updates, Diskussionen) oder eigene Blogs/Websites können die Strategie ergänzen.

Die Wahl der Plattform hängt von der Tierart, der Zielgruppe und der Content-Strategie ab.

Erfolgreiche Content-Strategien

Erfolgreiche Petfluencer nutzen oft eine Mischung aus verschiedenen Content-Formaten:

• Hochwertige Visuals: Ansprechende Fotos und Videos, die die Persönlichkeit des Tieres zeigen.

• Unterhaltsame Kurzvideos: Virales Potenzial auf TikTok und Instagram Reels.

• Informative Langformate: Tutorials oder Vlogs auf YouTube.

• Live-Interaktion: Frage-Antwort-Runden zur Stärkung der Community-Bindung.

• Storytelling: Geschichten rund um das Tier und seine Erlebnisse.

Beliebte Themen umfassen Einblicke in den Alltag, Trainingstipps, Gesundheitsaspekte, Reisen, humorvolle Inhalte und saisonale Beiträge. Authentizität, Konsistenz, Interaktion mit der Community und hochwertige Inhalte sind Schlüsselfaktoren. Das Wohl des Tieres muss dabei immer Priorität haben.

Petfluencer-Monetarisierung: Geld verdienen mit dem Haustier

Die Monetarisierung der Reichweite kann auf verschiedene Arten erfolgen:

• Marken-Sponsorings & Kooperationen: Bezahlte Posts, Videos oder Stories für passende Marken. Langfristige Partnerschaften als Markenbotschafter sind ebenfalls möglich.

• Werbung: Schaltung von Anzeigen auf eigenen Blogs oder YouTube-Kanälen.

• Affiliate-Marketing: Empfehlung von Produkten über spezielle Links mit Provision bei Verkauf.

• Eigene Produkte: Verkauf von Merchandise (T-Shirts, Tassen) oder digitalen Produkten (E-Books, Presets).

• Direkte Unterstützung: Plattformen wie Patreon ermöglichen Spenden von Followern.

• Weitere Möglichkeiten: Bezahlte Auftritte bei Events, Lizenzierung von Inhalten.

Die Höhe der Einnahmen hängt von Reichweite, Engagement-Rate und Verhandlungsgeschick ab. Transparenz bei bezahlten Inhalten ist rechtlich vorgeschrieben und wichtig für die Glaubwürdigkeit.

Der Weg zum Petfluencer: Tipps für Anfänger

Wer sein Haustier zum digitalen Haustierstar machen möchte, sollte strategisch vorgehen:

1. Authentische Basis: Wähle ein Tier, zu dem eine echte Bindung besteht.

2. Nische finden: Was macht das Tier besonders (Aussehen, Talente, Charakter)?

3. Plattform wählen: Passend zu Tier, Zielgruppe und Content.

4. Profil erstellen: Ansprechend und informativ.

5. Regelmäßig posten: Hochwertigen, authentischen Content liefern.

6. Interagieren: Community aufbauen und pflegen.

7. Netzwerken: Mit anderen Petfluencern und Marken verbinden.

8. Geduld haben: Der Aufbau braucht Zeit und Ausdauer.

9. Tierwohl priorisieren: Das Wohlbefinden des Tieres steht über allem.

Tierwohl im digitalen Zeitalter: Ethische Aspekte

Die wichtigste ethische Leitlinie ist die Priorisierung des Tierwohls. Der Druck, ständig neuen Content zu liefern, darf niemals dazu führen, dass die Bedürfnisse und Grenzen des Tieres missachtet werden.

• Grenzen respektieren: Stress, Angst oder Überforderung bei der Content-Erstellung vermeiden. Auf Körpersprache achten.

• Keine gefährlichen Situationen: Tiere niemals für Klicks in Gefahr bringen.

• Kein Zwang: Unnatürliche oder unangenehme Verhaltensweisen nicht erzwingen.

• Artgerechte Haltung: Grundlegende Bedürfnisse (Futter, Pflege, medizinische Versorgung) sicherstellen.

• Transparenz: Ehrlich kommunizieren, wie Inhalte entstehen.

• Verantwortung: Eine positive und verantwortungsvolle Tierhaltung vorleben.

Kritische Perspektiven und Kontroversen

Das Petfluencer-Marketing steht auch in der Kritik:

• Kommerzialisierung & Ausbeutung: Sorge, dass Tiere für Profit übermäßig beansprucht oder instrumentalisiert werden (z.B. unbequeme Kostüme, zu viele Shootings).

• Unrealistische Darstellung: Oft wird nur die glamouröse Seite der Tierhaltung gezeigt, was zu unüberlegten Tieranschaffungen führen kann.

• Potenzielle Schäden: Stress, Angst durch unnatürliche Situationen oder Nachahmung ungeeigneter Trends (z.B. extreme Diäten) durch Follower.

• Fehlende Authentizität: Obwohl Tiere selbst nicht werben, kuratieren Menschen den Content, was Fragen zur Transparenz aufwirft.

Eine verantwortungsvolle Herangehensweise von Besitzern, Marken und auch Followern ist entscheidend.

Bekannte Beispiele für Petfluencer

Einige Tiere haben weltweite Berühmtheit erlangt und zeigen die Vielfalt des Phänomens:

• Nala Cat: Eine der meistgefolgten Katzen auf Instagram, bekannt für ihren Charme.

• Jiffpom: Ein Pomeranian-Hund mit Millionen Followern auf Instagram und TikTok, berühmt für Tricks und Outfits.

• Tucker Budzyn: Ein Golden Retriever, der mit humorvollen Videos begeistert.

• Doug the Pug: Ein Mops, bekannt für Promi-Interaktionen und Merchandise.

• Juniper the Fox: Ein zahmer Fuchs, der Einblicke in sein Leben gibt.

• Venus the Two Face Cat: Eine Katze mit einzigartiger zweifarbiger Gesichtszeichnung.

Diese Beispiele illustrieren, wie unterschiedlich Petfluencer-Profile sein können, betonen aber auch die Notwendigkeit, hinter dem Erfolg stets das Wohl des Tieres zu sehen.